“驚”：打破價(jià)格取勝單一局面

    雖然客觀因素給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)諸多的不利，但可喜的是2011冷凍年(2010年9至2011年8月)空調(diào)行業(yè)依然交上了一份滿意的答卷。數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額則同比增長(zhǎng)28.64%。這也是近5年來(lái)銷售額增速首次超過(guò)銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變。

    筆者了解到，深圳市場(chǎng)略勝一籌，銷售額增速30%，銷售量增長(zhǎng)22%。美的更是成績(jī)驚人，銷售額增長(zhǎng)了近80%，銷售量增長(zhǎng)了50%。行業(yè)分析人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌價(jià)值提升和受到消費(fèi)者的認(rèn)可及追捧，量?jī)r(jià)齊升是必然的趨勢(shì)。2011冷凍年銷售額增長(zhǎng)速度高于銷售量，更是個(gè)可喜的信號(hào)，說(shuō)明我國(guó)空調(diào)行業(yè)在以一個(gè)良好的狀態(tài)向前發(fā)展，已經(jīng)擺脫了長(zhǎng)期以來(lái)的低價(jià)銷售、亂價(jià)銷售的局面，進(jìn)入一個(gè)比質(zhì)量、比服務(wù)、比品牌的良性銷售環(huán)境。

    “喜”：變頻空調(diào)已步入發(fā)展快車道

    日前，國(guó)家信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額分別同比增長(zhǎng)106.44%和106.45%，增幅為近幾年來(lái)最高，變頻空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展的快車道。

    筆者了解到，今年以來(lái)深圳市場(chǎng)占有率更是“突飛猛進(jìn)”，達(dá)到市場(chǎng)的60%至70%，得到更多消費(fèi)者的青睞。正如換房想買空調(diào)的曾先生所言，變頻空調(diào)更舒適、更節(jié)能、更低碳。同時(shí)，定頻能效補(bǔ)貼取消后，價(jià)格也上漲了不少，與變頻價(jià)格差越來(lái)越接近，當(dāng)然選變頻了。

    此外，“行業(yè)主流品牌的強(qiáng)力推動(dòng)是變頻空調(diào)迅速上位的關(guān)鍵。”行業(yè)人士指出，格力、美的、海爾、海信、志高等空調(diào)巨頭力推變頻，經(jīng)過(guò)幾年的培育，使消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)認(rèn)知及認(rèn)可度不斷上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者知道了變頻比定頻更節(jié)能、更舒適，購(gòu)買時(shí)將變頻作為首選。

    與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也傳出一些不同的聲音。近年稀土漲價(jià)已經(jīng)使得高效變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本大幅增加，壓縮機(jī)廠向下游整機(jī)廠漲價(jià)已是不可避免。據(jù)說(shuō)，一些空調(diào)企業(yè)已經(jīng)暫停了變頻產(chǎn)品的生產(chǎn)，靜觀行業(yè)或市場(chǎng)是否能夠接受，或者尋求其他的替代品。

    變頻普及速度會(huì)否因此而放緩呢?不管怎樣，2012年冷凍年已經(jīng)開(kāi)啟，我們期待空調(diào)市場(chǎng)有更精彩的表演。